長虹美菱上演暴力美學，趙勇切出冰箱薄時代
時間：2019-03-16 瀏覽量：30301
長虹美菱上演暴力美學，趙勇切出冰箱薄時代
對于家電企業(yè)來說，每年春節(jié)過后都是其發(fā)布新品，并借此向外界大秀“肌肉”的重要時刻，對其自然也是尤為重視。在家電界素來享有盛名的長虹美菱也不例外，不過讓人驚訝的是，長虹美菱在其重要的新品發(fā)布會中居然“演砸了”，上演了一幕讓所有人都驚呼不已的大戲。
通常，新品發(fā)布會都會邀請名人或者明星來為其助陣，不過，這次在長虹美菱的新品發(fā)布會上等來的卻是一位身穿一套防護服的神秘人。就在發(fā)布會的高潮環(huán)節(jié)，新品發(fā)布后還多久，伴隨著震耳欲聾的電鋸聲，一位神秘人就在現(xiàn)場觀眾的驚呼聲中將價值2萬多的一款美菱新品冰箱給切開了，現(xiàn)場頓時火花四濺。待現(xiàn)場嘉賓從震驚中回復過來之后，卻發(fā)現(xiàn)神秘人居然就是長虹的董事長趙勇。這究竟是怎樣一回事？董事長為什么要不惜危險親自來“砸場子”？
化身鉗工，趙勇“大刀闊斧”切冰箱
在技術浮于表面，產(chǎn)品流于形式，甚至還有“PPT產(chǎn)品”的當下，作為此次發(fā)布會的重磅武器，究竟如何才能將新品“全面薄”系列冰箱更直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前？如何才能將美好的東西展示給大家看？據(jù)長虹美菱內部人士消息，在圍繞產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)的討論中，董事長趙勇直接建議，由自己親自將冰箱直接切開給消費者看，在現(xiàn)場進行對比，讓觀眾由外到內更加徹底地了解發(fā)布的冰箱新品。
此番舉動當然不是“拍腦袋”便來，據(jù)資料介紹，長虹董事長趙勇不僅具備博士學歷，畢業(yè)于清華大學的他還在長虹從事過3年的鉗工工作，擁有專業(yè)鉗工資質，可以說是“能文能武”。看似瘋狂的舉動反映出來的是趙勇以及長虹美菱上下對新品質量的信心。事實也證明，趙勇此番手持電鋸切冰箱除了帶來震驚外，更是讓在場的所有人都直觀地感受到了這次發(fā)布的新品——“全面薄”系列冰箱的“薄”。由“趙博士、趙師傅”來切冰箱，可以說是“意料之中也是意料之外”的選擇。
事實上，近年來趙勇親自出席長虹系新品發(fā)布活動并不少，也經(jīng)常親自上臺演說，但像此次不顧危險化身鉗工用電鋸將冰箱切開還是第一次。一拋傳統(tǒng)發(fā)布會形式，這場從人物、事件、再到行為都充滿話題和燃點的互動不僅僅是一場作秀，背后更體現(xiàn)了長虹美菱高端化轉型的決心。正如董事長趙勇在發(fā)布會上手持電鋸對新品冰箱進行“大刀闊斧”一樣，充分闡釋了趙勇對長虹美菱產(chǎn)品的信心以及帶領美菱乃至整個冰箱行業(yè)做得更好的勇氣和決心，勢要像切開新品一樣，切開冰箱行業(yè)的一條新道路。
深抓用戶痛點切開拼搏時代
受上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢局面等影響，2018的冰箱行業(yè)陷入了低迷的狀態(tài)，尤其在H2季度，促銷頻頻但市場依舊慘淡，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售額規(guī)模為3272萬臺，同比持續(xù)負增長。對于企業(yè)而言，在技術配置越趨飽和，同質化嚴重的當下，高端化轉型成為從陷入泥沼的行業(yè)中“破局”的關鍵。而另一邊廂，消費升級帶來的需求升級成為定局，對于消費者而言，他們已經(jīng)從對冰箱基礎功能的追求逐漸向對品質、細節(jié)、體驗等方面的追求。這無一都在要求企業(yè)要緊跟消費潮流，誰能研發(fā)生產(chǎn)出消費者喜聞樂見的產(chǎn)品，誰就能在行業(yè)競爭中拔得頭籌。
要在爭奪競品中突圍而出談何容易，作為傳統(tǒng)白電品牌的長虹美菱自然深諳這個道理。在“保鮮”已經(jīng)成為同行競品“標配”，只靠“保鮮”已難以繼續(xù)提升的情況下，長虹美菱敏銳地抓住了消費者的另一個痛點，推出了全新的“全面薄”系列冰箱。
一直以來，冰箱的體積都是困擾消費者乃至行業(yè)的難題。據(jù)資料顯示，2018年人均住房面積為40.8平米，在住宅仍以小戶型為主，家里空間“寸金尺土”的情況下，解決傳統(tǒng)冰箱占地大，難擺放的問題成為了消費者迫切的需求。而對于企業(yè)而言，要同時兼顧冰箱體積、存儲空間和能耗并不是個簡單的問題，如果只是單純地將冰箱做小，其存儲空間勢必會受到影響；想要兼顧體積和容積，就需要增加功耗來維持制冷，無論如何取舍都會對消費者造成影響，難以兩全其美。
消費者的痛點，正是長虹美菱想象的出發(fā)點。作為國內首次提出機身薄、箱體薄和機身薄的冰箱企業(yè)，此次發(fā)布的“全面薄”系列冰箱從隔熱材料、零部件和門體等難點入手，搭載了“全面薄GLS集成技術”，通過真空絕熱、液相強化和固態(tài)仿真三大技術，在實現(xiàn)冰箱全面薄的情況外較常規(guī)冰箱容積率增加24.7%，保溫效果提升47%，自由嵌入薄至1cm，有效解決了一直以來的行業(yè)難題。家電網(wǎng)在現(xiàn)場看到，趙勇切開的冰箱門體厚度只有45mm，遠低于常規(guī)冰箱門體75-81mm的厚度，而冰箱的箱體壁厚也從80mm縮減到45mm，機身厚度也從806mm縮減到718mm，是名副其實的“全面薄”。
此外，經(jīng)過升級的水分子激活保鮮技術2.0不僅一如既往地擁有讓玫瑰放冰箱33天仍嬌艷欲滴的強大的保鮮能力，其熟食儲藏和暖藏變溫更是有效填補了冰箱行業(yè)的空白。有一種鮮，叫美菱鮮，有一種薄，叫美菱薄，此次美菱“全面薄”系列冰箱的發(fā)布，不僅為家電市場春天復蘇打響了頭炮，更為冰箱未來的發(fā)展開辟了一條新道路。
“臺上一分鐘，臺下十年功”據(jù)了解，美菱早在2016年就開始了十字對開箱體薄壁化的研究，歷經(jīng)14位專家三年多的日夜研究，推出了“全面薄”系列冰箱。自18年美菱電器正式更名為長虹美菱后，與全新的整合架構一并到來的是美菱冰箱業(yè)務的高端戰(zhàn)略新時代，繼美菱憑借“M鮮生水分子保鮮技術”引爆中國冰箱市場的“保鮮大戰(zhàn)”之后，此次長虹美菱推出的“薄”系列冰箱可以預見將會再次引爆冰箱市場。而在這個依靠創(chuàng)新技術來保證實力的高端市場競爭時代，趙勇也是高調的用一把電鋸，展示了美菱無可復制的技術優(yōu)勢。
冰箱全面“薄”，背后更是長虹美菱深厚的科技研發(fā)實力。通過產(chǎn)品工藝、品質、性能的全面升級，打造為自身品牌高點和價格錨點，美菱為廣大消費者提供更好的高端品質體驗。可以看出，美菱正在加速品質、品味、品牌的“三品提升”行動落地，為高端消費市場注入新的活力。
2019的序幕已然拉開，高端市場硝煙漸起。此次趙勇在新品發(fā)布會上用電鋸切開冰箱，不僅切出了冰箱發(fā)展的新方向，也切開了長虹美菱高端轉型方向的新序幕。
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